Уникальная плитка из Индии — доступность по цене и широта выбора

Сегодня плитка – это отличающийся своим разнообразием  и богатым выбором отделочный материал как для пола, так и для стен (и не только!). Широкий ассортимент производимой плитки дарит дизайнерам необыкновенную свободу выражения. Популярность плитки растет во всем мире благодаря ее увеличивающейся эстетической привлекательности.

ПЛИТОЧНАЯ ОТРАСЛЬ

Ожидается, что в ближайшие годы плиточная отрасль Индии продолжит демонстрировать положительную динамику. Это связано с различными правительственными мерами, благоприятными демографическими изменениями, увеличивающимся интересом потребителей к плитке и растущей доступностью продукции, что дополнительно будет стимулировать спрос.


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Polo Gres (Индия) 60x120 POLO с рисунком под мрамор, под оникс — отличный выбор для дизайна и отделки помещений

ВВЕДЕНИЕ

Керамическая и керамогранитная плитка уже много лет используется в строительстве, в том числе в ультрасовременных зданиях. Благодаря множеству положительных свойств (неприхотливость в содержании и простота в уходе, долговечность, доступность по цене и широта выбора изделий), плитка приобретает все большую популярность. Она является уникальным продуктом, обладающим целым рядом различных преимуществ по сравнению с другими отделочными материалами, что делает ее еще более привлекательной. Плиточная отрасль Индии, занимающая по объему производства второе место в мире, является одной из самых эффективных, а выпускаемая плитка соответствует международным стандартам.

Объем выпускаемой продукции по состоянию на конец марта 2019 года оценивался в 1145 млн. квадратных метров, из которых 275 млн. кв.м. ушли на экспорт

В течение последних 2 лет производство керамической плитки в Индии замедлилось из-за непростого экономического периода в стране. Второй квартал стал одним из самых сложных для отрасли из-за снизившихся потребительских настроений, ограниченной финансовой ликвидности и чрезмерного количества осадков / наводнений в стране.

В будущем вероятно возобновление позитивных настроений и благоприятных изменений в отрасли в связи с началом праздничного сезона в конце сентября, а также благодаря недавнему заявлению министра финансов о создании специального фонда альтернативных инвестиций для обеспечения финансирования остановившихся жилищных проектов, который поможет оживить строительный сектор после продолжительного спада в этой сфере.


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Staro OASIS с рисунком мрамор, под камень, под мрамор, терраццо

Индийский совет по керамической плитке и сантехнике (ИСКПС) предоставляет всем ответственным сторонам прекрасную возможность использовать свою платформу для продвижения керамической плитки. Существует потребность в увеличении информированности конечных потребителей и повышении уровня знаний представителей строительных и подрядных организаций. С этой целью ИСКПС обязательно создаст специальные образовательные и обучающие программы в ближайшем будущем.

Ниже будут представлены последние тренды и новости, а также дано описание текущего состояния индустрии производства и рынка керамической плитки в мире и особенно в Индии. Мы также поделимся собранными знаниями и опытом ведущих индийских производителей плитки и расскажем о предпринимаемых шагах для развития отрасли. Кроме того, мы попытаемся заглянуть в будущее и рассказать о перспективах отрасли.

ПРОИЗВОДСТВО ПЛИТКИ

Производство керамической плитки началось в Индии около ста лет назад и с тех пор постепенно стало одной из базовых отраслей. Индийская плиточная отрасль – отличный пример трудолюбия и энергии индийцев. За прошедшие годы благодаря внедряемым инновациям она заметно модернизировалась, что нашло свое отражение в разнообразии выпускаемых образцов, качестве и дизайне продукции, который соответствует мировому уровню.

Если три десятилетия назад плиточная индустрия была представлена 5-6 игроками, сегодня это мощная отрасль, которая развивается в ногу с остальным мировым производством керамической плитки. В наши дни Индия входит в тройку крупнейших стран-производителей плитки в мире.

В течение последних двух десятилетий плиточная отрасль Индии продемонстрировала феноменальный рост, улучшив характеристики образцов, расширив географический охват и увеличив выпуск продукции с более высоким уровнем добавленной стоимости. В основном этот рост был обусловлен изменением самой керамической плитки. 


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Staro FULLBODY с рисунком моноколор

В прошлом такие изделия, как плитка (или сантехника) имели в основном функциональную цель и использовались на кухне или в ванной команте: кафель обладает множеством полезных свойств, таких как влагостойкость, устойчивость к химическим чистящим средствам. Плитка с легкостью соответствует большому количеству требований, в том числе в отношении износа, простоты удаления грязи или пятен. Теперь же помимо этого плитка стала эстетически оформленным элементом декора (в том числе жилых комнат), а ее дизайн – чрезвычайно важной частью общего оформления жилья. Таким образом, если раньше плитка была обычным отделочным материалом, который легко содержать в чистоте (своего рода "гигиеническим продуктом"), то сегодня плитка является украшением любого дома, частью эстетического решения интерьера или экстерьера. 

Индийский рынок плитки сильно развился после 2016 года, когда одна из местных компаний представила новый революционный продукт, созданный с использованием самой передовой итальянской технологии изготовления керамогранитных плит. Эта компания первая в Индии применила данную технологию и выпустила крупнейшую в Азиатском регионе плиту 120x240 см. Впоследствии, следуя новому тренду, другие индийские производители также наладили выпуск керамогранита. В наши дни в Индии существует целый ряд производителей керамогранитных плит, а индийская плиточная промышленность, чей имидж в мире значительно улучшился, завоевала значительную долю мирового рынка в этой сфере.

Организованный сектор плитки оценивается примерно в 40%, остальную долю занимают неорганизованные игроки. Прогнозируется, что в ближайшие годы, судя по динамике изменений на рынке, на организованный сектор будет приходиться доля в 60%, что связано, в том числе, с предпринимаемыми шагами правительства (например, введение налога на товары и услуги).


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Artcer STONE с рисунком под камень

Морби, небольшой промышленный городок, расположенный недалеко от Раджкота, является вторым по размеру кластером плиточного производства в мире. На его долю приходится около 50% общего объема производства керамической плитки в Индии. Кроме того, в этом регионе наблюдается уверенный рост экспорта благодаря растущему спросу на индийскую продукцию за рубежом. 

Основными факторами роста внутреннего потребления являются быстрая урбанизация, увеличение располагаемого дохода домохозяйств, неосвоенный рынок сельских территорий и стабильный спрос в связи с заменой плитки в рамках ремонтных работ. Все это является хорошим знаком для будущего спроса на плитку индийского производства. 

Ассортимент производимой в Индии плитки очень широк – это образцы разных цветов и оттенков, стилей оформления, форм и форматов, характеристик и функциональности. Плитка представлена в различных ценовых сегментах и удовлетворит любого, даже самого требовательного клиента.

Несмотря на отсутствие надлежащей инфраструктуры и другие внутренние проблемы, качество и разнообразие индийской плитки выросло в разы. Благодаря глобализации, технологии стали легкодоступными, и, невзирая на случающиеся спады в строительстве, влияющие на потребление плитки, у плиточной отрасли Индии похоже большое будущее.

РАЗВИТИЕ ОТРАСЛИ. 
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОДУКТЫ. 
ПЕРСПЕКТИВЫ

В течение многих лет плитка считалась доступной альтернативой натуральному камню. Обычно она применялась для отделки пола, в основном в кухне, ванной и других влажных помещениях. Но в последнее десятилетие роль плитки значительно расширилась: теперь ее с легкостью применяют буквально во всех жилых помещениях дома. Внешне она тоже преобразилась: теперь она может прекрасно копировать естественные материалы (мрамор, камень, дерево и т.д.) или другие текстуры. Кроме того, она выпускается в новых нестандартных форматах и разнообразных формах. Изменилось и общее эстетические представления о плитке, она стала важным элементом декора. 

Плиточное производство во всем мире развивается очень динамично, и Индия может похвастаться своими лидерами в этой области, идущими в ногу с основными трендами. Передовые технологии позволяют внедрять инновации в производство плитки и всесторонне улучшать качество продукции. 


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Artcer MARBLE с рисунком под мрамор, под оникс

Благодаря новейшим производственным системам, новому поколению фритты и глазури, ультрасовременной автоматизации и роботизации процессов (LGV, AGV) плиточная отрасль сделала заметный шаг вперед, предложив потребителю инновационные изделия. Индийские производители также выпускают плиты и панели больших размеров, благодаря которым остается минимальное количество швов, а поверхность приобретает цельный вид. С внедрением крупных форматов и технологиям цифровой печати, плитка стала не просто долговечным отделочным материалом – она приобрела новую эстетическую ценность. Создаются новые неповторимые дизайны плитки

Для того, чтобы быть в курсе последних технологий и трендов в плиточной отрасли, компании создают специальные отделы, которые занимаются исследованиями и разработками. Специальные исследовательско-конструкторские отделы с уникальным оборудованием создают инновационные продукты, которые повышают качество жизни. В Индии выпускается целый ряд инновационных плиток, созданных по запатентованным технологиям. Речь идет о плитке с противоскользящими, водоотталкивающими, грязеотталкивающими, солнцеотражающими, антистатическими, антибактериальными и другими полезными свойствами. В настоящее время разрабатывается уникальная плитка, которая может защитить людей от радиационного излучения в таких местах, как больницы, где располагаются рентгеновские кабинеты, проводится МРТ-сканирование и т.д. 

Кроме того, ведется сотрудничество с иностранными дизайнерами плитки или импортируются готовые дизайны. Благодаря изучению спроса выпускаемая продукция всегда актуальна. Компании стараются воплощать такие дизайнерские решения, которые не только эстетичны, но и функциональны. Апробируются новые материалы и производственное оборудование. 

Внедряются и собственные разработки. Так, например, в Индии были запатентованы технологии VC и Slip-Shield. Первая с помощью особого покрытия защищает плитку от различного рода внешних воздействий (износа, царапин, пятен), благодаря чему плитка всегда выглядит как новая.  Вторая представляет собой особое покрытие – противоскользящий слой, имеющий высокий коэффициент трения даже в мокром состоянии. Обе технологии защищают плитку от загрязнения.


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Velsaa DAINA BEIGE с рисунком под мрамор

Производственное оборудование нового поколения также помогает решать вопросы, связанные с экологичностью: сокращение выбросов углекислого газа, повышения энергоэффективности и обеспечение устойчивого развития.

Одно из направлений будущего развития – выпуск продукции с акцентом на увеличенную добавленную стоимость (многие компании делают ставку именно на выпуск такой продукции), разработка современных технических решений, новых видов отделки и форматов, которые бы соответствовали постоянно развивающейся динамике рынка, его требованиям.

АКТУАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ ИНДИЙСКОЙ ПЛИТКИ

В отличие других потребительских товаров (к примеру, одежды), плитка прослужит намного дольше, поэтому трудно говорить о сезонных изменениях. В то же самое время архитекторы и дизайнеры интерьеров создают новые темы и проекты, на которые влияет современное представление об эстетике и прекрасном, а также глобальные тренды в отношении цветовых оттенков и узоров.

Пожалуй, Индия является страной с наиболее широким диапазоном предпочтений: существуют огромные различия во вкусах и взглядах на прекрасное. Тем не менее, можно отметить некоторые очевидные тренды, приведенные ниже, о некоторых из которых мы расскажем подробней:

• растет популярность крупноформатной плитки, т.к. благодаря ей уменьшается количество стыков на поверхности пола или стены;
• более востребованной становится матовая отделка (особенно с подачи архитекторов или дизайнеров интерьера);
• быстро набирает популярность глазурованный керамогранит; 
• рынок развивается в сторону продуктов премиум-класса;
• в низком ценовом сегменте важными остаются региональные особенности восприятия эстетики.

Тренды рынка плитки часто обусловлены инновациями и современными концепциями в области декорирования стен и пола. В настоящее время, как отмечалось выше, очень популярна относительно недавно появившаяся на рынке крупноформатная плитка, а также панели и плиты, которые выпускаются в новых разновидностях с точки зрения оформления и отделки.


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Velsaa BETON GRIS с рисунком моноколор, под цемент

Формат плитки продолжают увеличиваться (к примеру, можно встретить изделия 120 см х 240 см, 120 см х 120 см, 80 см х 240 см, 60 см х 120 см и др.). Крупногабаритные плиты производят революцию в мире дизайна и архитектуры, открывая новые возможности использования керамогранита и позволяя создавать цельные поверхности. Они обладают высокими техническими свойствами и эстетическими характеристиками и могут применяться для облицовки стен и пола, для отделки столешниц и мебели и т.д. Таким образом, теперь гораздо легче подобрать материал отделки, который хорошо впишется в остальной интерьер помещения. На данный момент сегмент тонких плит является относительно небольшим, но это быстрорастущий сегмент плиточного производства. Толщина таких плит варьируется от 6 мм до 14,5 мм.

Сохраняется тенденция использования плитки под натуральные материалы. По-прежнему очень популярна плитка под камень или дерево, мрамор или металл. Напольная плитка может также имитировать искусственные материалы (например, бетон). 

Определенную роль играет приверженность экологической направленности, что отражается в новых разработках: например, на рынке появилась плитка для отделки крыши, помогающая снизить температуру в помещении в жаркие летние дни, что позволяет экономить электричество, которое без такой плитки было бы потреблено кондиционером или вентиляторами. Производится плитка, пригодная для вторичной переработки.

Отдельно можно сказать о напольном покрытии: в 2019 году новым трендом стал творческий подход к отделке пола. Речь идет о креативных узорах и паттернах, нестандартной ширине плитке. В моде также остается текстурная плитка с уникальным и стильным оформлением.


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Ocean Ceramic 60x120 с рисунком под камень, под мрамор

Компании также пытаются предугадать грядущие тренды, разрабатывая плитку новых форматов, экспериментируя с декором и отделкой, что стало проще благодаря инновационным технологиям печати и глазурования плитки. 

Подводя итог, можно отметить, что фаворитом среди архитекторов и дизайнеров является плитка крупного формата с матовой или рустикальной отделкой, выдержанная в естественных природных оттенках, в особенности сером или бежевом цвете. Также среди конечных потребителей в Индии по-прежнему популярна отделка под полированный мрамор.

ЭКСПОРТ: ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ, ПОТЕНЦИАЛ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Плиточная продукция в Индии производится как для внутреннего, так и для внешнего рынка. Во всем мире плитка входит в категорию товаров, которые в основном выпускаются для местного рынка, в регионах часто продвигается местная продукция. Тем не менее, благодаря высокой репутации некоторых индийских брендов и высокому качеству товара, индийская плитка экспортируется в такие страны как Франция, Германия, Великобритания, США, ЮАР, Австралия, а также на Ближний Восток, в азиатский регион и в Южную Америку. Одним из впечатляющих достижений плиточного производства является тот факт, что некоторые производители экспортируют плитку в более чем 60 стран мира, и потенциал роста не исчерпан: вероятно, спрос на плиточную продукцию будет расти со стороны растущих экономик.

В настоящее время Индия является одной из самых востребованных стран для импортеров плитки. Технологический прогресс, достигнутый плиточной отраслью страны за последние годы, принес с собой новые возможности для экспорта продукции и открыл новые рынки с богатым потенциалом. 

Тем не менее, сейчас на экспорт идет лишь около 20% от общего объема производства, несмотря на относительно низкую стоимость плитки. Такой невысокий показатель является результатом недоработок и неэффективной работы индийских производителей в этом направлении. Со временем непрерывное обновление технологий, постоянное улучшение качества продукции и совершенствование механизма поставки продукции приведут увеличению объемов производства и экспорта индийских изготовителей.

Однако, некоторые эксперты полагают, что в настоящий момент ориентир на экспорт не является слишком важным для индийской плиточной отрасли

ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ ОТРАСЛИ

У всех производителей плитки есть прекрасная возможность использовать платформу Индийского совета по керамической плитке и сантехнике (ИСКПС) для продвижения керамической продукции. Общая проблема для всех производителей плитки – это низкий уровень мастерства укладчиков плитки, что в конечном итоге вызывает недовольство и разочарование в продукте у потребителя. Однако совместными усилиями под эгидой ИСКПС можно организовать программы повышения квалификации для специалистов по укладке плитки и строительных подрядчиков, что позитивно отразится на удовлетворении потребителя плитки и показателях отрасли в целом. 


Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Velsaa SELECTION GRIGO GREY с рисунком под мрамор

Кроме того, можно идти напрямую в образовательные учреждения, обучающие по профилю “Архитектура и дизайн интерьера”: там компании могут поделиться со студентами опытом принятия решений и практическими знаниями по монтажу плитки в конкретных условиях. В долгосрочной перспективе это будет очень полезно для плиточной отрасли и приведет к снижению недовольств со стороны клиентов.

В КАЧЕСТВЕ ДОПОЛНЕНИЯ
 
ТРИ РАЗНЫЕ ФУНКЦИИ И ВЫБОР ПЛИТКИ:

1. Эстетическая – плитка является частью интерьера наряду с другими отделочными материалами, поэтому важно, чтобы она хорошо смотрелась и вписывались в общий стиль помещения.
2. Техническая – плитка должна выдерживать налагаемую нагрузку, сохраняясь при этом без повреждений.
3. Функциональная – плитка обладает гигиеничными свойствами (ее легко содержать в чистоте) и способна эффективно выдерживать нагрузку от передвижений по ней, а также мороз (морозостойкость), огонь (огнестойкость) и другие воздействия.

При выборе плитки необходимо принимать во внимание ряд ключевых моментов, среди которых наиболее важным является место использования. Нужно ответить для себя на следующие вопросы: будет она применяться внутри или снаружи помещения? Для отделки какой поверхности предполагается ее использовать (пол, стена, столешница, дверь, мебель)? Кроме того, нужно иметь в виду общий стиль интерьера (классический или современный?) и определиться с подходящим размером. Правильную плитку можно подобрать практически для любой поверхности, что и делает этот отделочный материал таким универсальным. Плитка поможет создать не только красивые и функциональные поверхности, но интересные фокусные точки или акцентные поверхности. 

ПЛИТКА ДЛЯ НАПОЛЬНОГО ПОКРЫТИЯ

С точки зрения дизайна интерьера, напольное покрытие часто остается недооцененным: нередко можно услышать восторги по поводу красоты других поверхностей, а пол остается незаслуженно забытым.

При выборе подходящего варианта напольного покрытия следует обратить внимание на следующие главные параметры:

1. Нужно подобрать такой отделочный материал, чтобы он гармонировал с общим оформлением и декором вашего дома. Он должен вписываться в дизайн-схему интерьера, свободно перетекать из одного помещения в другое, не вызывая визуальный диссонанс.
2. Формат плитки следует определять в соответствии с площадью помещения: например, для пола стандартной кухни обычно хорошо подойдет плитка размером 600х600 мм, тогда как для большой гостиной можно выбрать крупноформатную плитку размером 800х1200 мм или даже больше.
3. Стоит обратить внимание и на цвет плитки: к примеру, темная плитка зрительно уменьшает пространство, в то время как большая, светлая плитки наоборот “раскрывает” пространство – благодаря ей помещение кажется более просторным.
4. При выборе плитки также нужно обратить внимание на ее оформление (рисунок, узор, паттерн и т.д.). Так, например, в гостиной отлично будет смотреться плитка под дерево: зачастую она имеет очень реалистичный вид и при этом обладает гораздо большей прочностью и влагостойкостью, чем древесина. Текстура плитки может сыграть ключевую роль при создании эффектного общего внешнего вида помещения. Например, благодаря использованию для отделки пола гостиной плитки под камень помещение будет выглядеть более величественно.

Коллекция доступна для заказа. Образцы можно посмотреть в нашем магазине

• Коллекция Velsaa SELECTION GRIGO GREY с рисунком под мрамор, мозаика, ступени

РЕКЛАМНЫЕ И МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ 

Производителями многое делается для напоминания о своем бренде и создания более высокой его ценности, особенно в нишевых сегментах. Важную роль играют так называемые "посланники бренда" – известные люди, которые становятся лицом компании. Для этого часто привлекаются именитые актеры (к примеру, Анил Капур, Таманна Бхатия), что повышает доверие к продукту, узнаваемость бренда и позитивно влияет на решение о покупке.

СТРАТЕГИЧЕСКИ ВАЖНЫЙ МОМЕНТ

Клиентский опыт (т.е. степень удовлетворенности клиента) имеет решающее значение для устойчивого роста бизнеса. Это лучшая маркетинговая стратегия, так как положительные впечатления клиента от продукта и качества обслуживания укрепляют его лояльность, повышают привлекательность бренда, способствуют продвижению продукта через положительные отзывы довольного клиента, что помогает бизнесу заполучить новых клиентов и повысить свою доходность.

• ИНДИЙСКАЯ ПЛИТКА - 32 КОЛЛЕКЦИИ и 244 ТОВАРА В КАТАЛОГЕ КЕРАМОГРАНИТ.RU

Посмотреть образцы коллекций на стенде вы уже можете в нашем фирменном салоне-магазине КЕРАМОГРАНИТ.RU
Внимательные к вашим потребностям продавцы, прекрасно знающие огромный ассортимент салона, будут рады предоставить вам высококвалифицированную консультацию и полное сопровождение заказа.

АДРЕС САЛОНА: МОСКВА, УЛ. НОВОГИРЕЕВСКАЯ, ДОМ 10, КОРП 1. ТЕЛЕФОН: +7 495 966 38 80